单元导学

单元导语

　　广告传播及其文案写作在各类企事业的文化传播和经营活动中是经常用到的一种应用文，要求同学们在了解广告传播特点（简单、趣味、统一、关联、原创、震撼）的基础上，以广告创意的几种方法（双向撞击法、原料新装法、逆向思维法）为指导，写出符合广告传播特点的文案，尤其是广告语的创作。在学习西方广告传播理论和实践的基础上，我们更多结合了中国本土的广告实践，并以学生的广告创意作品和文案作品为参考。

单元学习目标

　　本单元旨在使同学们掌握广告文案这一应用文体的写作特点并应用于实践，为此同学们还需要了解广告传播的特点和广告创意的几种方法。

重点：
　　·广告文案的写作；
　　·广告传播的六个特点。
难点：
　　·广告创意的三种方法；
·广告语与广告标题的区别。