单元测试

一、填空题

二、简答题

1、简述广告传播的特点。

1、即广告创意的六原则，简单、趣味、统一；关联、原创、震撼。每一条原则还可以简单回答（略）。

　　2、简述广告语语广告标题的区别

 

2、广告语的主要职能是体现广告战略，集中体现广告的定位、形象、主题；广告标题的主要职能是引起受众注意，起到引入主题的作用；广告语的使用具有一定的稳定性和持续性；而广告标题可能总在变；形式要求不同：广告语表达上简明、生动、短小；广告标题没有严格的要求，形式多样，可长可短；广告语在有些国家可以注册而受到法律保护；而广告标题不能；现代广告时期，广告语则是必不可少的，广告标题往往可以被省略。特别是在后期的广告发布中，经常是只有广告语作为提示性广告。

三、应用题

1、请为某饮料制作一个冬天的广告，要求写出其广告文案（媒体为平面媒体）。

1、要有平面广告文案的四个部分组成∶标题、正文、广告语、随文；结合该产品的定位策略，其文案写作或突出产品利益点或塑造产品形象；文案的语言要求：简洁形象、构思新奇。

　　2、请为你的家乡制作两个城市口号（广告语）。

 

2、目前城市口号存在的问题是要不太虚，要不太实，归纳为“不知所云型、万能填空型、定位过实型、表达不准确型”。学生的家乡口号要避免这些问题，做到以下几点：体现家乡的定位策略；尽可能写上家乡的名字；语言要简洁有力、通俗易懂；构思新奇，出人意料；艺术修辞手法的巧妙运用。