1. 政府与媒体的关系。媒体已成为现代社会生活重要的组成部分，政府与媒体之间存在着既相互合作又相互制约的关系。在公共行政管理中，媒体具有守望环境、形成决策支持系统、教育引导、协调整合、危机处理以及塑造政府形象的作用。但是媒体有自身的利益追求。因此政府部门应该加强对媒体的管理，及时消除媒体报道带来的负面影响并自觉接受它们的监督。

2. 领导者的公众形象。领导者的公共形象直接关系到政府内部和社会公众对于领导者的总体评价和信任程度，媒体是领导者塑造公共形象的一个重要渠道。在高密度的复杂媒体网络中，领导者塑造公共形象时应坚持以下原则：量身定做原则，个性原则，情境原则，把握时机原则，逻辑性原则，受众原则与适度原则。然后，领导者还要借助媒体传播以维护领导公共形象。