第1章　　 导论

1.1 经济学的基本问题

1.1.1 稀缺性—经济学出发点
　　1、人类社会面临两个基本事实： 资源稀缺； 欲望（需求）无限。
　　2、稀缺性的含义： 稀缺性是相对稀缺性。 稀缺性的存在又是绝对的。 经济学正是产生于稀缺性的存在。 没有稀缺性，也就没有经济学。

1.1.2选择——经济学核心 面对稀缺，人类必须作出选择。
　　用有限的资源选择满足部分最为重要和迫切的需要。 在这个过程中，人类必须解决三个基本经济问题：
　　 1．生产什么What；
　　 2．如何生产How；
　　 3．为谁生产For Whom。

1.1.3资源配置与经济机制
　　人类社会按照一定的标准作出理性的抉择，以便用有限的资源最大限度地满足需要，就是资源配置。 资源配置总是在一定的经济体制和经济制度中进行的，是由一定的经济机制调节的。可分为： 市场机制：分散决策，依靠市场价格信号，看不见的手；——自由市场经济 计划机制：集中决策，依靠计划指令指标，有计划按比例发展；——中央集权计划经济，命令经济 混合机制：有调节、干预和管理的市场机制；——混合经济，现代经济

1.2管理决策与管理经济学

1.2.1管理学
　　管理：在特定环境下，对组织所拥有的资源进行有效的计划、组织、领导和控制以便达成既定组织目标的过程。

1.2.2管理的核心：决策
　　诺奖得主--西蒙--有一句名言“管理就是决策”。 做正确的事 组织（或个人）为了实现组织目标而对未来一时期内有关活动的方向、内容及方式的选择和调整的过程。

1.2.3决策的过程
　　1．搜集信息 信息搜集活动，是决策科学性的前提。
　　2．明确目标
　　3．拟定方案
　　4．方案选择 在备选方案中选择一个方案加以实施，即“拍板”。
　　方案评价和比较的主要内容： 方案实施所需的条件能否具备，筹集和利用这些条件需要付出何种成本。 方案实施能够给组织带来何种长期和短期利益。 方案实施中可能遇到的风险、活动失败的可能性。

1.2.4管理经济学
　　管理经济学是一门研究企业在市场经济中如何进行科学有效经营决策的应用经济学。它以微观经济学理论与方法为基础，结合应用计量经济学和决策科学的方法与工具，为企业解决经营决策问题提供理论和工具，具有较强的实践性和针对性。也称为企业经济学或企业经营经济学。

1.3企业目标及其市场环境

1.3.1企业及其在市场经济的地位
　　企业是独立自主地从事生产经营活动的经济行为主体。它是一个具有投入产出功能的加工转化系统。在经济学中，一般把它假设为追求利润最大化的“黑匣子”。有时企业被看作一种经济组织（新制度经济学）
　　 怎样才算合格的企业？要能够自主经营、独立核算、自负盈亏、自我约束、自我发展。我国正在建立现代企业制度，基本要求是：产权清晰、权责明确、政企分开、管理科学。
　　 企业是市场经济的微观基础。
　　 企业存在的理由：专业化与分工合作、规模经济、节约交易成本、避税；
　　 科斯：企业的性质（1937） 企业的边界；计划机制与市场机制的权衡，管理报酬递减与管理成本递增，不可能把全部经济活动纳入一个企业

1.3.2企业目标
　　1．利润最大化假设：企业追求自己利润最大化 理性行为假设 利润是经济人的特征，最大化是理性行为的结果
　　2．企业价值最大化假设：由于短期利润与长期利润不一致，企业追求未来预期利润的现值和（企业价值）最大化
　　3．怎样理解利润最大化目标？
　　 （1）功能：是市场经济的轮子：追求利润可以起到竞争和优化资源配置；促进技术进步；鼓励创新等作用。
　　 （2）约束条件：可用资源；法律环境和市场规则；市场竞争；市场需求及其变化——利润最大化不是为所欲为
　　 （3）谁关心利润：受经济、社会、政治环境和企业制度（如产权、考核、提拔、奖惩）影响：国营企业----产量、产值、预算；集体企业----职工收入最大。 是有代价的：现代企业制度中对经理的监督、约束和激励机制
　　 （4）现实经济生活中企业的目标：由于技术和制度方面的困难，企业往往追求一个满意利润目标；利润也不是唯一目标：增长率、市场份额
　　 （5）经济学理论的一个合理假设，实证研究难以证明或推翻，在市场经济中对预测和解释企业行为具有普遍意义。

1.3.3企业利润的性质和来源
　　1．利润的含义
　　在经济学中，利润是指经济利润，即经营收入减去经济成本。经济成本包括生产经营过程中消耗的全部生产要素的代价，也即全部生产要素应得的报酬。
　　2．利润的性质
　　现代市场经济认为：利润是企业创新的回报；利润是企业承担风险的报酬；利润是垄断的结果；
　　3、利润目标、道德标准与企业伦理：追求利润是无可厚非的；要在社会规范和道德约束下进行；要以满足社会和消费者需要为基本途径
　　4．利润的来源
　　可见，利润来源一是内部生产效率，二是外部市场环境。因此，企业经营管理的关键一是苦练内功，二是盯住市场。这已成为许多企业的成功经验。在现代市场经济中还要用第三只眼睛盯住政府。

1.3.4企业的市场环境
　　企业经营环境包括政治、经济、社会、文化、自然资源、基础设施等许多方面，其中最重要的是市场环境。
　　1．市场的内涵： 交易场所——去市场； 顾客群——开发市场； 供求关系和价格信号——研究市场。
　　2．市场的大小： （1）市场的地理边界； （2）市场的产品范围。企业经营决策最直接的是要研究企业所在的市场。
　　3．市场的动态：过去；现在；未来

1.4管理经济学的基本概念和方法

1.4.1机会成本
　　1．含义：机会成本是指将某种资源用于特定用途而放弃的其他用途可能带来的最高收益。
　　2．机会成本与资源价格和资源报酬 在经济人和理性行为假设条件下，完全竞争市场中机会成本等于资源的市场价格。如果资源使用的报酬或价格低于机会成本，表明资源配置不合理，改变用途可以增加收益。
　　3．机会成本与会计成本 机会成本是观念性的生产要素报酬或代价，并不一定发生实际支付。 会计成本是依据会计制度和规则记录与核算的成本，往往不能准确反映全部机会成本。 主要差别：自有要素的报酬；库存要素价格；折旧
　　4．经济利润与会计利润 经济利润（超额利润）=经营收入—经济成本（机会成本） 会计利润=经营收入—会计成本 会计利润=经济利润+内含成本（正常利润） 一般情况下，经济利润≠会计利润 可见，用会计利润进行决策是不可靠的。

1.4.2经济模型 经济学家用经济模型解释和说明经济规律。模型是科学研究中概括和简化现实的一般方法。
　　1．经济模型的种类：文字模型；数学模型；几何模型
　　2．经济模型的结构：假设与含义，假设是出发点，含义是结果
　　3．经济模型、经济理论与经济现实：经济模型是形成和应用经济理论的工具，要接受经济现实的检验，并能预测和指导经济现实。

1.4.3最优化分析
　　1．最优化的含义：经济主体最大限度地实现自己的目标。
　　2．最优化技术和工具：运筹学方法，极值原理。在管理经济学中，极值原理具体表现为边际分析方法和增量分析方法。 极值原理：设函数为Q = f（L），则函数取得极值的必要条件为一阶导数dQ/dL等于零。极大值的充分条件是二阶导数小于零，极小值的充分条件是二阶导数大于零。 设函数为Q = f（L，K）则函数取得极值的必要条件为一阶偏导数同时等于零。需求解方程组。
　　3．应用最优化方法要树立定量分析观念。

1.4.4均衡分析
　　均衡是指经济变量在经济运行中达到平衡和稳定的状态。 均衡可以是个别经济主体达到最优决策的结果，如均衡产量、均衡投入 也可以是经济主体之间相互作用，共同达到最优所取得的结果 市场均衡又分为局部均衡和一般均衡。