1、名词解释
效用：效用是消费者从消费的商品和劳务中所感受到的满足程度。
边际效用：边际效用是指消费者在一定时间内从增加一单位商品的消费中所得到的效用量的增加量。
边际效用递减规律： 边际效用递减规律是指随着消费者对某种商品消费数量的连续增加，消费者从增加的商品中所得到的效用的增加量是递减的。也就是说消费者在消费过程中得到的总效用在开始的时候不断增加，逐渐达到最大值，然后，又逐渐减少。但是，即使在总效用增加的时候，其增量也在逐渐减少，故边际效用趋于下降，并在总效用达到最大值以后变为负数，也就是对某种商品的消费超过一定量后，不但不能增加消费者的满足和享受，反而会引起痛苦的感觉。
无差异曲线：无差异曲线表示能给消费者带来相同的效用水平和满足程度的两种商品的各种不同组合的点的轨迹。无差异曲线上的每一个点都代表一个商品组合，该商品组合能够给消费者带来相同的效用水平。
预算线：预算线(budge line)又称消费可能线（consumption possibility line）或价格线（price line）。预算线表示在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者的全部货币收入所能购买到的两种商品的最大数量组合的集合。
点弹性：点弹性是指需求曲线上某一点的弹性（这时意味ΔQ和ΔP的量极微小，接近于零），点价格弹性的计算公式如下：
弧弹性弧弹性是需求曲线上两点之间的平均弹性
用中点公式计算的弧弹性如下：
需求的交叉弹性需求的交叉弹性表示在影响商品需求量的各因素包括该商品的价格(px)都是给定不变的条件下，另一相关商品Y的价格(Py)的变动引起的X的需求量（Qx）的变动程度。以Exy代表交叉价格弹性系数，则
需求的收入弹性：在商品价格和影响需求量的其他因素不变的条件下，消费者收入I的变动将引起商品需求量(Q)的变动。因此，需求的收入弹性(EI)为：
但是，收入提高时，并不是所有的商品的需求量都增加，收入下降时，也并非所有的商品的需求量都减少。
2、简答
（1）简述需求的价格弹性定义
需求的价格弹性(Price Elasticity of Demand)表示某种商品需求量对本身价格变化的反应程度。
需求的价格弹性系数就是需求量变化的相对量对价格变化的相对量的比值，公式为：
如果用Ed表示需求的价格弹性系数，用P表示价格， ΔP表示价格的变化量，Q和ΔQ分别代表需求量及需求的变化量，那么，需求的价格弹性公式一般形式为：
由于价格与需求量成反方向变动的关系，需求价格弹性系数为负，为了计算方便，一般都取其绝对值。
（2）简述需求弹性的分类
1.Ed=0，需求完全无弹性；
即无论价格如何变动，需求量都不会发生变动，商品的需求曲线是与纵轴平行的一条垂线，如图的曲线D1所示。这在现实中是一种十分罕见的情况，通常认为像棺材、火葬场、特效药等，这样的商品或劳务接近于这种情况。
2.Ed→∞，需求有无限弹性；
它表示在既定的价格水平上，需求量是无限的，而一旦高于既定价格，需求量即为零。说明商品的需求变动对价格变动非常敏感，如图中D2，这也是现实生活中罕见的极端情况。
3.Ed=1，需求单位弹性；
它表示需求量与价格按同一比率发生变动，即价格每升降1%，需求量就相应减少或增加1%，其需求曲线为正双曲线，如图中D3，这种情况在现实生活中也极为罕见。
4.Ed< 1，需求缺乏弹性；
它表示需求量变动的比率小于价格变动的比率，即价格每升降1%，需求量变动的百分率小于1%，生活必需品如粮食、食盐、蔬菜等大多属于此类型, 如图中D4。
5.Ed>1，需求富有弹性。
它表示需求量变动的比率大于价格变动的比率。价格每升降1%，需求量变动百分率大于1%。奢侈品和价格昂贵的享受性劳务多属于这类商品，如图需求弹性的分类
（3）简述需求价格弹性与总收益的关系
总收益是指生产者在市场上出卖一定商品所获得的货币收入总额，它等于商品的价格乘以商品的销售量，
即：TR=P×Q，其中，TR表示总收益，P表示价格，Q表示销售量。
这里假定生产者的销售量等于市场对该商品的需求量。从公式可以看出，总收益是由价格P和需求量Q两个因素决定的，需求价格弹性恰恰就是测量Q对P变化的反应程度的概念。因此，总收益的变化与需求弹性的大小有关。
第一，富于弹性的商品(Ed>1)，价格下降会提高总收益，价格上涨会减少总收益。
图说明了这种情况：价格由P1下降到P2，销售量由Q1增加到Q2。OP1AQ1的面积代表原来的总收益，而OP2BQ2的面积是降价后的总收益。因为需求弹性大于1，需求曲线比较平坦，需求量上升的幅度大于价格下降的幅度，总收益不仅不会减少反而增加了，这就是我们常说的“薄利多销”的情况。如果价格由P2提高到Pl，则总收益就会减少。
第二，缺乏弹性(Ed< 1 )的商品，价格下降减少总收益，价格提高增加总收益。
如图说明这种情况：由于需求缺乏弹性，所以需求曲线比较陡峭。价格由P1下降到P2，而需求量由Q1仅增加到Q2， 需求量上升的幅度远小于价格下降的幅度，总收益不仅不会增加，反而会减少。相反当需求弹性不足时，如果提高价格，总收益不但不会减少，反而会增加。
（4）简述影响需求弹性的因素
1.商品的必需程度；
如果某种商品是日常生活必需品，那么需求弹性比较小。如盐、油、大米、燃料等，即使价格大幅度上涨，需求量也不会有很大的变化。一般情况下，奢侈品即非生活必需品价格弹性比较大，这些商品的需求对价格的变化比较敏感。
2.商品的可代替程度；
某种商品的替代品越多，可代替程度越强，该商品的需求弹性就越大。该商品如果涨价，人们可能会选择其替代品，导致该商品的需求量大幅度减少。
3.在总支出中的比重；
如果一种商品在消费者总支出中占很小的份额，那么消费者对该商品的价格变化不会很敏感，因此需求弹性较小。如果该商品是一项较大的支出，那么价格变化后，消费者会对其需求重新慎重考虑，因而弹性较大。
4.商品用途的广泛性；
一般而言，一种商品的用途越多，其需求弹性就越大。例如：电力有广泛的用途，当其价格提高时，人们就会使用电力的主要用途如照明，而减少次要用途如电炊、空调的使用，必然会从多渠道影响对电力的需求，从而使需求量产生较大幅度减少。
5.商品耐用程度；
一般而言，使用寿命长的耐用品需求弹性大，而使用寿命短的非耐用品的需求弹性小。
此外，时间、地域差别、消费习惯、商品质量、售后服务等因素，也会影响需求的价格弹性。
（5）简述需求的交叉弹性的经济含义
相关商品可以区分为替代品和互补品。如果两种商品在消费中存在互相替代的关系，它们就是替代品。消费者在购买两种具有替代关系的相关商品时，如果其中一种商品的价格上涨，另一种商品的需求量就会增加；反之，一种商品价格下降，另一种商品需求量就会减少。因此，如果商品x和商品y为替代品，交叉弹性系数必定是正值。
如果两种商品在消费中存在互相补充的关系，它们就是互补品。消费者在购买两种互补的相关商品时，如果其中一种商品价格上涨，另一种商品需求量就会减少；反之，一种商品价格下降，另一种商品需求量就会增加。因此，如果商品x和商品y为互补品，交叉弹性系数必定是负值。
（6）简述影响供给弹性的因素
1.进入和退出行业难易程度；
如果某一行业进入或退出壁垒很小，厂商可灵活根据价格和需求情况进入或退出该行业，则该产品的供给弹性较大，反之则相反。
2.供给者类别的大小；
如果考察的是单个生产者的供给弹性，那么一个人扩大产量的能力是有限的，供给弹性较小，如果考察的是一个行业的供给弹性，则要大得多，因为价格上涨时，不仅已有的厂商增加产量，而且新厂商可以进入该行业。
3.时间的长短；
可以说，这是影响供给弹性大小的最主要的因素。在极短时期内，供给量限于已有库存，无法随价格变化而变化，弹性近似为零；在短时间内，厂商能够加大可变投入(如原材料、劳动力)来扩大产量，因而弹性增大；在长期内，现有厂商可调整生产规模(包括兴建新工厂)，新厂商可以进入该行业，故供给弹性变得非常大。
4.产量的大小。
从某一行业来说，在产量很小的时候，要扩大产量是很容易的，供给接近完全富于弹性；产量增加到一定程度后，生产该商品的生产要素的稀缺性开始显露出来，要进一步增加这些要素的投入(如懂行的工程师、熟练工人、特殊原料)难度加大，成本上升，从而供给弹性变小。当产量达到一定极限时，所有相关要素都己耗尽，要进一步增加产量几乎不可能了，此时，不管价格如何上涨，供给弹性几乎为零。当然，对某一种商品来说，这种极限很晚才会出现，在此之前，由于成本上升带来的价格上涨，早已把消费者的需求限制住了。
3、论述题
（1）说明消费者选择的最优组合是什么
当一个理性的消费者面临一条既定的预算线和无数条无差异曲线时，只有既定的预算线与其中一条无差异曲线的相切点，才是消费者获得最大效用水平的均衡点。
如图所示，消费者的预算线与无差异曲线的关系存在相交、相切和相离三种情况。
1.预算线AB与无差异曲线I1相交，交点为C，D两点。这两点虽然代表着一定的满足程度，但是它们并没有达到消费者支出允许的范围内所获取的最大的效用水平，因C，D移动到E点，可以在更高的满足水平上进行消费。
2.预算线AB与无差异曲线I3相离，虽然此时有较高的满足水平的存在，但是对消费者来说已经超过收入的许可，是一种可望而不可及的状态。
3.预算线AB与无差异曲线I2相切,切点为E点。E点同时在预算线AB及无差异曲线I2上，意味着它所代表的商品组合是消费者用现有的收入可以买到的，同时能给消费者带来最高水平的满足。显然，只要E点沿着预算线偏离原来的位置，它所代表的满足程度都将低于I2水平。因此，切点E代表既定收入条件下能给消费者带来最大满足程度和效用的商品组合。
（2）举例说明收入弹性与企业决策的关系
对于一个实施多元化经营战略的企业来讲，选择什么产业进入是非常重要的，选择的标准可以很高，但最重要的因素之一是行业的成长性。因此，需求的收入弹性是一个很重要的参考数据。例如，1981年，美国通用电气公司(GE)的新总裁约翰?韦尔奇上任时，这家著名的跨国公司在全球已有300多家公司，约30万员工，分布十几个不同的行业，但GE所经营行业大部分是GNP产业，即这些产业的增长非常缓慢，只能与国民生产总值GNP的增长相当，如发电及变电设备制造业、电机电器业、火车头制造等，且竞争激烈。韦尔奇上任之后，将属于GNP产业的许多工厂关闭、转让、出售，把积蓄的资源转向航天航空、医疗器械、金融信息等产业，结果，短短几年，就使GE的年收益增长率超过了GNP增长率的3倍，使它在美国500家公司的排名由第10位上升到第1位。