同学们，本栏目是对你们学过的知识和绘画写生中常见问题的归纳。其中，有一些共性问题，也许你会需要哦！

问题一：媒体在公共行政管理活动中有哪些功能？

回答：

政府与媒体之间的合作关系是二者关系的重要方面。在现代社会，媒体是领导者进行公共管理的工具与手段。具体而言，媒体具有守望环境、形成决策支持系统、教育引导、危机处理、塑造政府形象等功能。

问题二：政府应该从哪些方面对媒体进行引导与管理？

回答：

（1）媒体为了经济利益和商业利润，必须有很大的发行量、收听收视率和大量的广告。有些新闻媒体为此竭力加强能吸引人的内容，而不大注意社会公众的这种需要，忽视对社会公共事务的报道。领导者对此要加以引导和加强管理，提倡把经济效益与社会效益统一起来，并出台相应的管理措施。

（2）有些媒体对社会公共事务的报道常常是枯燥乏味的，这是由于篇幅和时间的限制而必须压缩内容，取消了应有的解释和分析。更重要的原因是他们缺乏对公共管理的必要知识，因而只能按照时间、地点、人物、事件的固有程式报道公共管理方面的内容，把人们本来很关心的社会公共问题简单化了。

（3）消除媒体的某些消极负面影响。媒体的消极负面影响，就在于它不经意间发挥的“提示性”作用。一般人是习于模仿的，尤其是青少年。因此，公共行政领导者应对媒体报道的倾向性给予必要的指导。

（4）领导者应维持正常的管理秩序，而不是让媒体搞乱管理秩序。政府部门的领导者应该根据自己的部门及公众的实际情况，确定议事日程，而不是由新闻传媒来随意影响议事日程，从而打断或打扰正常的管理程序。因为媒体追求戏剧性和轰动效应，有时刻意炒作，有时甚至炮制新闻，在很大程度上决定着人们在一定时期内讨论问题的热点。

（5）保守国家和政府部门的秘密，不该泄露的绝对不能泄露出去。例如，政府决策是一个博弈过程，需要保密的内容涉及多方面，政府多有明确的纪律规定。领导者必须在各利益群体和各种权力之间进行权衡，在决策取得一致意见之前甚至之后，决策内幕也需要保密。媒体往往认为，在达成一致意见时发生的冲突富有戏剧性，是吸引人的，因而渴望报道。

问题三：公共行政领导者的公共形象具有哪些特征？

回答：

一般说来，领导者公共形象具有客观性，综合性稳定性的特征，但是在高密度的媒体网络背景之下，领导者在公众心目中的形象，往往要通过各种媒体来进行塑造和传播，这就决定了在传媒政治时代，领导者的公共形象具有与以往时代不同的特殊性，因此，领导者应当充分利用媒体进行公众形象的建构与传播，当代高密度媒体网络背景下，领导者公共形象的特征主要包括以下五个方面： 较强的代表性，广泛的传播性，高度的透明性，增长的受制性，加大的风险性。

问题四：公共行政领导者在塑造公共形象使用把握哪些原则？

回答：

根据上述领导者公众形象的新特征，面对高密度的复杂媒体网络，领导者在塑造媒体形象时应当遵循以下原则：

第一，“量身定做”原则

第二，“个性”原则

第三，“情境”原则

第四，“把握时机”原则

第五，“逻辑性”原则

第六，“受众”原则

第七，“适度”原则