尹年莲

(华中师范大学信息管理系，武汉430079)

摘要: 商品的价格是影响市场的重要因素之一，随着信息经济的到来，对信息及信息商品的定价越来越重要。正确适宜的定价时于信息的交流、规范信息市场、调动信息劳动者的积极性等方面均具有重大意义。本文着眼于信息商品本身、信息市场方面以及社会经济因素三个主要方面，对影响信息商价格的主要因素进行分析，讨论各个具体的因素如何对信息商品价格产生影响。

关键词: 信息商品价格; 信息价格影响因素; 信息产品; 信息市场

中图分类号:6203文献标识码:A文章编号:1003一1588(2002)03一0010一03

    所有营利组织和许多非营利组织都要对自己的产品或者服务制定价格。价格一直是用户选择的主要因素。信息市场和信息产业的发展还不成熟，信息商品的价格机制和价格政策、价格策略也相应的欠完善。和许多物质商品一样，信息商品的价格受到来自各个方面因素的影响，同时，由于信息商品不同于一般物质商品的性质，影响信息商品价格的因素又有着一些独特的地方。

1信息产品自身因素

1.1信息商品的成本

    成本是价格的构成因素，同时是价格能够形成的重要依据。成本又可分为生产成本(也叫工厂成本，是构成产品价格的主要组成部分)、销售成本(指对商品进行各种销售所支出的费用构成的成本)、储运成本(对商品储存以及运输所支出的费用)等。成本是制定价格的最低的经济界限，成本的变动与价格的变动大致上成正比的关系，成本越高，价格越高，反之价格就越低。

1.2信息生产效率

信息生产效率越高，信息商品的价格越低。信息生产效率的提高，使得信息商品的生产成本有所下跌，从而价格可能下降。但从单位上的投资和劳动量所分担的价格来看，则是会有所上升的。信息生产效率的高低受到资源配置状况、信息生产者素质等方面因素的影响。     

1.3效用

信息商品价格会受到该产品效用的影响，在一定程度上，效用的大小也是信息产品价格的一个重要因素。由于不同类型信息商品所具有的效用的可替代性是不同的，对于不同的信息产品的价格受到效用的影响程度是不一样的。诸如用看电视替代读报纸之类的精神消遣，具有效用的可替代性，因而价格受到效用的影响程度较小。而像新技术产品的开发等等，由于其效用的不可替代性，效用对价格的影响就很大了。恩格斯说:“如果两件商品的生产费用相等，那么效用就是确定它们比较价值的决定因素。”往往在同一类的信息商品中，效用可能会成为信息商品价格的决定性因素。当然，这种影响要在效用能够发挥出来的情况下讨论，效用的发挥会受到信息产品需求状况以及信息商品使用条件的限制。

1.4价格弹性的强弱

1.4.1信息市场的供求价格弹性比一般的物质产品市场的供求价格弹性要小。信息产品生产的目的不同于物质产品的盈利，而是为了最大限度地满足用户的信息需要，扩大社会影响，实现社会效益的前提下实现经济效益。信息产品生产的周期也比物质产品长，不容易在短期内改变生产规模，信息产品不能够也不允许大量重复生产。用户使用信息产品的角度和价值衡量方式不同，也会使信息商品具有较大的增值幅度。并且，信息商品的价值量较为模糊，双方可以在较大范围内选择成交价格。

1.4.2信息市场供给的价格弹性小于信息市场需求的价格弹性。前面已经说到了信息产品生产的目的，信息商品的生产不会由于低廉的价格而停止或因高价而大量重复生产。另一方面，用户获取信息都会具有追求低廉价格的心理与倾向，如果信息产品的获取会让用户支付较高的费用，那他们的获取方式就可能会脱离市场而通过其他途径，这种现象还有用户对信息需求具有较大弹性的因素。随着信息产品商品化程度的加深，信息市场供给的价格弹性会有所增大，需求的价格弹性会减小。

此外，信息产品的特征、品牌、产品所处生命周期阶段也会对信息商品的价格产生不同程度的影响。

2市场因素

2.1市场供求状况

信息产品投人市场成为商品后，其价格自然就会受到供求关系的影响。由于信息商品具有不同于一般物质产品的特殊性质，供求状况对信息商品价格影响又有不同的方式，并且影响程度也不及物质商品的程度大。

2.1.1信息生产具有非重复性，信息商品作为一种创造性劳动成果而难以大量生产，同时由于信息时效性，信息商品也不能够长期储存，所以信息商品的供给是相对有限的，特别是信息商品化的初期，基本上是供不应求，社会信息化程度没有达到一定水平之前，很难出现物质商品那样的大规模的供大于求的现象。

2.1.2信息商品是唯一的，但并非完全不可替代。

知识的再生产必须或多或少的依赖已有的信息资源，也就是往往表现为“推陈出新”。大部分的技术商品是某一方面的性能更先进，或整体功能更多、更强。技术人员开发新产品往往要通过查找相关的资料，了解发展动态和有关的方法，在此基础上进行再创造。从这个角度上看，供给也存在着可替代的情况，使需求有了选择的可能性。

2.1.3信息市场上需求方资金流向的途径或方向是有选择性。

某种需求的内容，并非只有一个供给方能够提供，特别是在需求先于供给产生的情况下，一般会有很多供给方的竞争这个需求的供给权。需求方的资金流向哪里，即选择哪个供给方，就有多个可能性。

2.2市场竞争及垄断能力。

信息商品的唯一性和创造性，使信息商品或多或少都带有一定的垄断色彩，垄断能力的强与弱直接影响信息商品价格的高与低。信息商品的垄断能力对价格的作用表现在三个方面。

2.2.1信息商品的可替代性。信息商品的内容具有历史继承性，继承部分的内容会具有较大的可替代性，并且该部分内容占全部内容的比重越大，信息商品的叫替代往就越大。同时信息商品创造性内容在不同情况下也有可能具有不同程度的可替代性。信息商品内容的可替代程度越小，其垄断能力就越大，那么用户对此信息商品的需求只能依赖于该信息商品来满足，或者依赖性很大。这时，即使信息商品的价格较高，用户也只能接受。信息商品内容的可替代程度越小，信息商品的价格越高。

2.2.2信息商品供给的可选择范围。

具有相同属性的信息商品，若在市场上具有多个提供方，用户就具有相对大的选择范围，那么相应的信息商品的垄断能力就弱;相反，如果用户选择范围十分小，相应信息商品就具有较强的垄断能力，此时几乎无论价格高低，用户也只有接受。信息商品供给的可选择范围越小，其垄断能力就越强，信息商品的价格也就越高，反之价格就会越低了。

2.2.3信息商品的法律保护程度。

信息商品的独创性需要受到法律的保护，只有这样才能保证交易与再生产的正常进行。这样一来，法律也就帮助垄断了部分的信息商品独创性。根据法律规定，用户想得到该信息商品，必须征得其所有者的同意，支付所有者满意的价格。这种法律保护使所有者通常以较高的价格来取得可观的利润。法律对信息商品的保护程度越大，信息商品的垄断能力就越强，价格也就越高。

信息商品营销的垄断能力虽然能提高价格，但并不能无限制地提高。信息商品的垄断不是完全垄断，并且在一定时期内，有支付能力的需求是一定的，因此在定价时，也不得不考虑价格高低对需求的影响。

2.3信息产品商品化程度

信息产品商品化的加深，主要表现为信息商品供给与需求两方面的增加。信息产品商品化程度的提高，有助于信息商品价格的正常运行。信息产品商品化会影响到信息商品的市场价格形成。这样，各个信息产品提供方可以更好地把握自己的产品在整个信息行业所具有的主导性或具体地位，了解到信息市场上竞争产品的价格状况，同时掌握同行业生产同类信息产品的平均价格等。

2.4信息商品生产经营的风险

进行任何经济活动，生产经营主体都必然会面临风险，无论是物质方面的或是信息的，都一样要承担或多或少的风险。鉴于信息商品的生产必然性和信息商品的使用价值时效性，大致上，信息商品的生产经营的风险度与价格是同方向变动的，即风险越大价格越高，风险越小价格就越低。

2.5信息商品的转让次数

由于信息商品使用价值所具有的点集性，信息商品可以分多次转让，转让次数受到点集性与时效性的限制。多次转让是信息商品的价格具有了不确定性。转让次数实现无法预知，经营者往往希望其补偿价值与利润能够尽快实现，此时转让次数多则利润高，价格总量大;若转让次数未达到预期的，其补偿价值与利润可能无法全部实现，价值总量就小。对于一次性转让，由于必须全部实现其补偿价值与利润，价格就较高。

2.6信息商品的销售数量和销售时间

企业的利润取决于单位产品的盈利额和销售总量两个相关因素，信息商品也受到这两个因素的影响。同时对于不同于一般物质商品的信息商品，又呈现出不同的方面。信息商品使用价值的时效性，会使使用价值随着时间的推移而衰减。从理论上讲，信息商品马上投入使用，没有时间的衰减影响时，使用价值最大，价格也最高。但用户对新产品的认识和了解总是要有一定的过程，即用户认知的使用价值一开始并不是最大，而是在一定水平上逐渐增加的。信息商品使用价值的下降过程同用户认知的使用价值的上升过程同时进行，在某一时刻之后发生重合。

2.7信息市场的发育程度

信息市场如果发育的较好，就会表现为信息市场运行机制的作用正常发挥，市场规则能对信息市场运行起到良好的夕h.约束，从而使信息商品的价格与供求关系、竞争关系的相互联系紧密。

2.8信息部门的生产与服务能力

信息商品的供给总量受到相应的生产与服务部门的综合能力。因为信息部门的生产与服务能力增强，信息商品的供给量就会增加。自然地，信息商品的质量就会相应提高，从而提高信息商品需求的满足率，信息商品需求向非市场需求的转化就会比较少，使信息商品价格的波动趋于正常。

3社会经济因素

信息商品价格还会受到宏观的社会经济因素的影响，如国家整体经济实力、经济体制、经济政策、经济秩序、国家政治、法律等等因素。

3.1生产力发展水平

信息源的多少，信息商品市场和服务能力，信息商品生产的专业化程度受到生产力发展水平的影响，同时，生产力发展水平也会决定信息商品的应用条件和效用的发挥程度，从而会影响到信息商品的价格。

3.2经济实力

经济实力对于信息商品价格的影响主要是从信息投资、信息商品利用等方面影响到信息商品的供给与需求，进而影响到信息商品价格。

3.3消费者收人水平

作为国民经济发展水平的一个重要指标，消费者的收入水平也对信息商品的价格有着影响。信息消费者收人的提高，从两方面产生影响。一是可以促进信息消费者消费结构的改变，使消费结构从低级向高级转化;另一方面就是可以提高信息消费者的支付能力以及他们愿意支付的价格水平，从而提高信息商品的价格。

3.4经济体制

经济体制对于信息商品的影响也是通过供给与需求的变化表现出来的。在我国传统的经济体制下，商品经济不发达，用户信息需求不迫切，信息需求量也较小，信息产品的商品化几乎无发展。改革开放后，一系列的经济体制改革，使得社会经济信息需求更加多元化、多层化、高效化，有力地促进了信息产品的商品化。

3.5经济政策

在我国改革开放和建设社会主义市场经济过程中，信息产业和信息市场有了很大的发展。产业结构调整的政策，对信息产业的发展与信息商品市场经营的市场化，以及信息的供求都产生了较大影响。

此外，国家的财政政策、税收政策、信贷政策对信息商品价格也有直接的影响作用。

 以上对信息商品价格影响因素的研究，都撤开了其他因素的作用，而孤立地讨论某一种因素的作用。除了以上列举的种种影响因素外，信息商品的价格还受到文化教育、社会人口、消费者个体特征等多方面的影响。在实际中，信息商品的价格的变动却是受到多方面各个因素的共同作用的。

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