《数字广告设计与制作》教学大纲
第一部分 学习目的及要求
一、课程大纲
（一）课程的性质和任务
近年来，国际上数字广告设计、计算机技术、网络技术广泛应用于动画领域，人们对视觉享受的要求越来越高，但是，目前国内的动画行业除了资金之外，最大的问题是人才的紧缺。国内一些动画公司面临着“自主创作”和“为海外打工”的两种选择，不得不为“别人做嫁衣裳”，因为做国产动画一方面是批评的多，挑毛病的多，支持和鼓励的少，再就是资金的不足。通过本课程的理论教学和实际广告设计与创作，使学生理解现代广告设计的基本原理，了解现代广告设计的程序，掌握广告设计的设计思想和方法，基本掌握广告设计与创作的技巧。课程讲述广告设计的流程、制作理念、企划原理、制作方式。以及广告设计创意、等方面进行了阐述。
本课程是为了提升学生对广告设计的真实认识和体悟，让学生清晰的了解整个广告设计的构想，为学生进入广告设计行业打开一扇大门。
（二）课程教学的基本要求
本专业方向集艺术设计、计算机技术，影视动画技术及电脑游戏设计制作、手机游戏开发设计技术为一体，重点培养具有良好的艺术素质，德智体美全面发展，系统掌握计算机基础理论和软件技术，掌握计算机动画技术，电脑游戏和网络游戏、手机游戏设计与制作技术的高级专业人才，以满足当前影视、游戏动画市场对该专业的人才需求：
《数字广告设计与制作》是计算机科学与技术专业动漫方向的专业基础课。课程设置的根本思路是为使学员能够最大程度满足企业对于数字广告设计人员的需求，达到学以致用的目的，从而为企业培养真正的数字广告设计实用人才。它所涉及的领域非常广泛，例如，网页设计和多媒体艺术设计等等。
针对市场的需要，着重培养学生掌握数字媒体广告设计与编辑制作能力，强调用数码摄影，摄像拍摄广告作品，并能熟练的运用电脑进行后期制作处理，力求培养新一代数字化媒体广告设计与编辑制作人才。
主要学习内容涉及标志的起源和发展、标志的含义及基本要求、标志设计的主要类型、标志设计的造型手法；广告概述，广告界面的构成要素，广告设计进程，广告的定位设计，广告的构图，广告文字应用与排列，广告色彩；现代广告设计内涵及其演变，现代广告设计新趋势，现代广告创意表现的新思维；广告与新媒体，广告跟计算机的结合应用，数字广告的设计与制作等。
（三）课程教学要求的层次
本课程的学习要求有一定的广告设计基础和策划相关知识。
二、教学内容与教学进度
本课程共15学时，其中讲授15学时左右。
第二部分 课程主要内容 （基础部分）
第一章 走向21世纪的广告设计艺术
教学的基本要求
1．了解当今世界广告发展的趋势。
2．了解现代广告设计内涵的演变。
3．了解现代广告设计中的后现代反传统思维。
4．理解21世纪广告人应当具备的一些基本条件和素质。
讲授内容
第一节 标志设计的含义及基本要求
1、标志设计的含义
2、形的提取与衍生
3、意的沿用与延伸
4、势的把握与承传
第二节 标志设计的基本要求
1、独特是标志设计的基本要求
2、注目是标志所应达到的视觉效果
3、广告设计主题着重于价值观念的表达
4、通俗是使标志易于识别、记忆和传播的重要因素。
5、通用是指标志应具有较为广泛的适应性
6、信息在广告设计中的传达
7、文化性体现商标、标志本身的固有属性
8、艺术性是标志通过巧妙的构思和技法
第三节 标志设计的艺术特征
1、标志艺术是一种符号美
2、特征美也是标志艺术独特的艺术特征
3、构图紧凑、图形简练，是标志艺术必须遵循的结构美原则。
第四节 标志设计的艺术特征
1、标志设计调研分析
2、标志设计要素挖掘征
3、标志设计开发
4、标志设计修正
第二章 现代广告中的CIS概念与功能价值
教学的基本要求
1．理解现代CIS的概念与定义。
2．理解现代CIS的主要功能。
3．认识现代CIS设计的任务。
4．理解现代CIS设计的一些基本原则。
讲授内容
第一节 CIS的含义及基本要求
1、CI设计的定义
2、VI是企业视觉识别系统
3、CI设计的起源
4、CI在世界各国的应用
5、CI设计导入的方式
第二节 VI应用要素系统设计表
1、待客用项目类 VI应用
2、符号类VI应用
3、帐票类VI应用
4、文具类
5、服装类
6、大众传播类
7、SP类
8、交通类
9、证件类
第三节 VI设计的基本程序
1、VI设计准备阶段
2、设计开发阶段
3、反馈修正阶段
4、编制VI手册
第四节 企业标志的设计原则
1、标准字的特征
2、企业标志设计
3、企业标准字体
4、企业标准色（色彩计划）
5、企业造型（吉祥物）
6、VI应用设计项目
第五节 标志的特点
1、标志的本质在于它的功用性
2、标志最突出的特点是各具独特面貌
3、显著是标志又一重要特点
4、标志种类繁多、用途广泛性
5、非自然标志都具有某种程度的艺术性
6、标志其含义的准确性
第六节 标志设计的主要类型
1、标志的构思手法性
2、标志图形表现形式
3、标志的表现手法
第三章 现代广告设计的基本原理
教学的基本要求
1．理解现代广告的设计概念。
2．认识现代广告设计的前提与基础。
3．理解现代广告设计的美学特征。
4．理解和掌握现代广告的设计策略。
5．理解和掌握广告设计的构成要素。
讲授内容
第一节 现代广告的设计概念
1、现代广告设计是以消费者和用户为中心
2、现代广告设计是企业整体营销活动的有机组成部分
3、现代广告设计是一门综合性很强的学科
4、现代广告设计强调发挥集体的智慧和整体的协调配合
第二节 现代广告设计的基础
1、画册设计的有机组成部分
2、包装设计的前提和基础是广告策划
3、专业展览展示设计制作的目标规范
4、商标设计必须研究当代消费者需求的新趋势
第三节 现代广告设计的历史
1、广告设计的历史源源
2、广告设计有丰富的本质内涵
3、广告设计离不开形象要素
4、广告设计的多元性与多样性
第四节 广告设计界面的构成要素策略
1、标题是表达广告主题的文字内容
2、广告正文是说明广告内容的文本
3、广告语是配合广告标题、正文
4、标志有商品标志和企业形象标志两类
5、公司名称的广告重要性
6、广告设计运用色彩的表现力
第五节 广告设计的原则构成要素
1、广告活动是从商品信息传播的客观需要
2、与受众心理过程紧密联系的就是创新
3、广告的设计工作是一个有机的整体
4、对广告工作进行精心效益的原则
5、广告活动也是一种社会活动
第六节 广告的定位设计
1、广告设计是一门艺术
2、广告的设计良好的艺术根底
3、广告主与广告公司通力合作
第七节 广告设计的构图
1、广告构图的构成要素
2、广告构图的作用：一图值万言
3、广告构图的基本要求
4、广告构图的程序及类型
第八节 广告文字应用与排列
1、广告文字应用原则要素
2、广告字体应强调真实用性
3、广告文字的标准性
4、广告文字符合印刷工艺要求程序及类型
5、广告文字内容特点紧密配合
第九节 广告设计色彩运用
1、广告色彩的传达、识别与象征作用
2、广告色彩与消费心理
3、印刷和广告可与广告设计一致性
4、杂志广告要求程序及类型
5、广告文字内容特点紧密配合
第四章 现代广告设计的创意
教学的基本要求
1．理解和掌握现代广告创意的程序。
2．了解现代广告创意的目的。
3．理解广告创意的主题和题材。
4．理解广告创意应具备鲜明性、新颖性和深刻性。
讲授内容
第一节 现代广告新媒体的程序
1、新媒体（New Media）是一个相对的概念
2、新媒体的新特征
3、网络广告的概念和特征
4、网络广告发展趋势
5、网络杂志广告
6、虚拟广告的定义
7、网络游戏虚拟广告
8、虚拟广告系统的应用
9、虚拟广告示例前景
10、手机广告的发展背景
11、新型电视广告
12、楼宇液晶广告
13、新媒体广告的发展前景
第五章 广告设计技法
教学的基本要求
1．理解广告的技法。
2．广告技法的基本特征。
3．了解广告技法的基础和前提。
4．理解现代广告技法的策略要点。
5．理解和掌握广告技法的过程。
6．了解现代广告技法的策略类型。
讲授内容
第一节 平面设计技法
1、平面设计的基本概念
2、平面设计的术语
3、平面设计的元素
4、平面设计图与底的对比
第二节 版式设计的创造性思维
1、广告版式设计的目的
2、广告版式设计的原则
3、广告版式的设计规律
4、广告版式常见版面编排类型
5、广告版式综合性
第三节 广告文字设计的基础与前提
1、汉字的由来的基础
2、文字的历史定位
3、文字字体设计
4、字体的运用
5、平面设计中文字设计的几条原则
6、广告设计标准字体设计
7、广告文字的编排设计
第四节 名片设计创意的策略要点
1、名片设计的目标对象要准确
2、名片设计目标要明确单一
3、名片设计诉求要单一集中
4、名片设计要突出广告的品牌
5、名片设计要作出明确的承诺
第五节 广告设计实例讲解的过程
1、购物商场Logo标志设计实例
2、相关示范一
3、相关示范二
4、相关示范三
5、相关示范四
第六章 广告设计平面构成
教学的基本要求
1．理解进行广告平面构成应遵循的基本原则。
2．认识广告的平面构成的种类和特征。
3．理解进行广告的平面构成必须掌握的基本准则。
4．理解广告的平面构成的恰当排列与组合。
讲授内容
第一节 广告设计平面构成的概念
1、构成的含义
2、平面构成元素
3、平面构成的框架
4、平面构成是设计的基础
第二节 广告设计平面构成的要素
1、点的构成形式设计
2、构成形式设计
3、面的构成形式设计
第三节 版面构成设计的准则
1、对比的统一
2、大小的统一
3、距离的统一
4、重复的统一
5、其他的统一 |
