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学习目的及要求

一、课程大纲

（一）课程的性质和任务
一、专业设置的目的
　　据专业人士分析，当前和今后一个时期，行业中最需要的人才之一为电脑美术设计。一般分为平面设计、网页设计、3D（三维动画）三大部分。因为岗位不同，所对应的就业方向有差别，就业需求也就不同。

平面设计：供需两旺
　　工作内容：平面设计主要包括美术排版、平面广告、海报、灯箱等的设计制作。
　　就业趋向：报纸、杂志、出版等大众传播媒体，广告公司等相关行业。从事平面设计工作，技术难度较低，人才需求量又比较大，收入相对也较低，大多每月在2000元左右，如果经验丰富，做得好的也有5000多元的，与个人悟性及经验有很大的关系。　　前景分析：学习进入得比较快，应用面也比较广，相应的人才供给和需求都比较旺。与之相关的报纸、杂志、出版、广告等行业的发展一直呈旺盛趋势，目前就业前景还不错。

网页设计：要求提高
　　工作内容：包括做一些FLASH动画、网页、网站的搭建等基本工作。
　　就业趋向：各大网站、广告、设计公司等。
　　前景分析：随着电脑的日渐普及，网络队伍的不断“壮大”，自然会对人才提高要求，但是需求量还是很大的。但是，整个IT业几乎都比较青睐年轻人，这和它自身的特点有关，需要灵感和不断创新。年轻时的想象力是最旺盛的，精力也是充沛的，年龄大了则容易守旧，对新鲜事物也有排斥心理，不易接受。因而，在人才需求上会对年龄有要求。

三维动画：人才最俏
　　工作内容：包括做3D动画和建筑方面的三维效果图等，像我们常见的中央电视台《新闻联播》节目常用的地球旋转的片头，以及一些影视作品的片头等就要用3D来做；三维效果图就是我们常见的楼盘的效果图、家庭室内装修的效果图等。
　　就业趋向：传统动画公司、游戏软件公司、广告公司、影视制作公司等相关行业。
　　前景分析：据介绍，近年来，国际上计算机技术、网络技术广泛应用于动画领域，人们对视觉享受的要求越来越高，但是，目前国内的动画行业除了资金之外，最大的问题是人才的紧缺。国内一些动画公司面临着“自主创作”和“为海外打工”的两种选择，不得不为“别人做嫁衣裳”，因为做国产动画一方面是批评的多，挑毛病的多，支持和鼓励的少，再就是资金的不足。

　　动画人才的缺乏，还与目前国内动画界、影视界的体制有关，技术人员大多只注意硬件设备的开发和运用，对艺术缺乏关注和感悟。而多数编导人员仅注重在艺术领域的发挥和创新，对现代电子技术缺乏敏感，至多只有一点粗浅的了解，没有好的体制、环境，两者就不能达到和谐的统一，也就不可能产生顶尖的动画人才。为此我们特开设本专业以跟上社会的节拍。本专业方向集艺术设计、计算机技术，影视动画技术及电脑游戏设计制作、手机游戏开发设计技术为一体，重点培养具有良好的艺术素质，德智体美全面发展，系统掌握计算机基础理论和软件技术，掌握计算机动画技术，电脑游戏和网络游戏、手机游戏设计与制作技术的高级专业人才，以满足当前影视、游戏动画市场对该专业的人才需求。
　　另外，动画对人才的制作技术和艺术性的要求比较高。这方面的学习最复杂，且需要大量的资金“垫底”，坚持下来能够做得好的人也就更少了。但是动画漫画的运用却越来越多，且发展前景非常看好，目前这方面的人才最为紧俏。

二、课程设置的目的

　　《数字广告设计与制作》是计算机科学与技术专业动漫方向的专业基础课。课程设置的根本思路是为使学员能够最大程度满足企业对于数字广告设计人员的需求，达到学以致用的目的，从而为企业培养真正的数字广告设计实用人才。
　　它所涉及的领域非常广泛，例如，网页设计和多媒体艺术设计等等。针对市场的需要，着重培养学生掌握数字媒体广告设计与编辑制作能力，强调用数码摄影，摄像拍摄广告作品，并能熟练的运用电脑进行后期制作处理，力求培养新一代数字化媒体广告设计与编辑制作人才。

课程教学的基本要求：
　　随着商品经济的发展，社会商品的日益丰富使得商品之间的竞争越来越激烈。而在信息化不断发展的今天，广告设计在商品的流通过程中往往起着决定性作用。正如美国历史学家大卫.波特曾指出：“现在广告的社会影响力可以与具有悠久传统的教学及学校相匹敌。
　　广告主宰着宣传工具，他在公众标准形成中起着巨大作用。”越来越多的企业认识到，有了好的商品远远不够，还需要优秀的广告才能更好的产生效益，广告设计员这一职业的前景将更见辉煌——“不当总统就做广告人。”因此，我们开设了这样一个专业来适应社会的发展，时代的要求。那么除了学习专业的知识外，我们怎样才能成为优秀的广告设计人呢？
　　首先，必须热爱并关注生活，追求完美，因为对完美的挑剔是这个行业最好的品质。
　　其二、要有悟性。广告设计人最重要的不仅仅是发明，而是发现。广告人要用独特的思维方式去观察，去分析，去推理，去判断，才能发现那些潜在的，不为常人所注意的意识，新的观念，新的厂品，新的市场，这是广告设计人所需要具备的基本素质。
　　其三、要有良好的心态。优秀的广告设计人要有优越感，工作等于消遣，担当重任更是求之不得的快乐事。
　　其四、必须首先是一个优秀的营销专家。优秀的广告设计人不仅要能拿出广告策划、创意，更要在这之前能摸清该产品的营销情况，制定出营销战略和战术，才能配合营销拿出相应的广告战略和战术。
　　其五、要是个多面手。广告设计人必须比其他行业的人，对于艺术、社会和科学保持更浓厚的兴趣，而且其兴趣必须广泛。其六、要有旺盛的挑战精神。广告设计人所需要的是蓬勃旺盛挑战精神，而不在乎年龄。

　　学好了专业知识，就为你成为专业广告设计人奠定了基础。通过本课程的学习，要求学生重点掌握如下的基本知识：

　　1、标志的含义及基本要求
　　2、标志设计的主要类型
　　3、标志设计的造型手法
　　4、广告界面的构成要素
　　5、广告的定位设计
　　6、广告的构图
　　7、广告文字应用与排列
　　8、现代广告设计新趋势
　　9、数字广告的设计与制作